CloseUp: dichterbij en persoonlijk worden

Als een merk dat nabijheid tussen mensen bevordert, lanceerden OLIVER en CloseUp een wereldwijde campagne genaamd #FreeToLove, die de vrijheid promootte om zonder vooroordelen te kunnen liefhebben, ongeacht ras, genderidentiteit, religie of leeftijd.

Het Idee

Een enquête onthulde dat slechts 60 % van de jongeren in Brazilië het gevoel heeft dat ze vrij zijn om lief te hebben, terwijl de andere 50 % hun uitingen van liefde verborgen houden. Dit inzicht leidde tot de lancering van de wereldwijde campagne #FreeToLove van CloseUp, die debuteerde op de Pride Parade van São Paulo – de grootste LGBTQIA+ parade ter wereld.

De oplossing

Om mensen aan te moedigen hun liefde te verkondigen, werd in samenwerking met Facebook een augmented reality-filter gecreëerd dat alleen zou reageren wanneer twee mensen samen op het scherm verschenen. Bovendien werd het filter verbonden met OOH-media langs de parade route. Het filter maakte het niet alleen mogelijk voor iedereen om hun vrijheid om lief te hebben op Facebook te delen, maar verraste hen ook met realtime foto’s die live werden uitgezonden op de OOH digitale displays.

De resultaten

• 3 miljoen mensen bereikt bij de parade en 30 miljoen impressies op Facebook en Instagram
• Honderden dynamische advertenties werden in realtime gegenereerd
• De campagne verhoogde de merkaffiniteit 10 keer hoger dan het gemiddelde in de industrie
• 6 keer hogere merkassociatie met de oorzaak