Dove: geeft je zefvertrouwen een boost

Dove heeft altijd onvoorwaardelijk het proces van zelfacceptatie bij vrouwen ondersteund. Aangezien vrouwen dagelijks worden blootgesteld aan oneerlijke sociale druk, seksisme en haat, had het merk behoefte aan het ontwikkelen van een campagne die ook dagelijks het positieve zelfbeeld van vrouwen benadrukt en versterkt. Als resultaat hiervan veranderde Dove’s in-house team, ondersteund door OLIVER, Rappi (Brazilië’s populairste bezorgapp) in een zelfwaardering bezorgapp.

Het Idee

Het in-house team nodigde de Braziliaanse feministe en artieste Bruna Romero uit om illustraties te maken voor een collectie posters, geïnspireerd op de echte schoonheid van vrouwenlichamen, met zelfbeeldboodschappen waar vrouwen zich in kunnen herkennen. Posters die dienen als dagelijkse herinneringen dat de enige mening die telt over het lichaam van een vrouw, haar eigen mening is.

De oplossing

Het in-house team van Dove bouwde een pop-up winkel die alleen beschikbaar was voor vrouwen op het bezorgplatform. Op 1 maart, Wereld Complimentendag, konden vrouwen het kunstwerk gratis naar een andere persoon sturen, met inachtneming van de sociale afstand en COVID-protocollen.

De resultaten

95 minuten aan organische verhalen gepost (meer dan een standaard Netflix-aflevering)
Meer dan 930 miljoen vertoningen bereikt
Meer dan 98% positieve vermeldingen
Vermeldingen op CNN, HuffPost, Clube De Criacao, Gazeta Do Povo, Exame, Estadao, om er een paar te noemen