Rexona: het gratis miljoenenpakket

Anitta is momenteel de grootste popster in Brazilië. Met miljarden videoweergaven op sociale media, talloze fans en een enorme commerciële focus, is het de droom van elk merk om geassocieerd te worden met zo’n iconische artiest. Maar Rexona deed het, met een nul budget. Door gebruik te maken van sociale monitoring, datagedreven inzichten en een beetje lef, creëerde ons team ‘s werelds eerste datagestuurde verpakkingsontwerpen gebaseerd op Anitta’s meest bekende nummers.

Het Idee

Begin 2020 ontdekte Rexona een gouden kans – een organische tweet van Anitta over zweet en deodorants. Het interne team van Rexona, ondersteund door OLIVER, creëerde gepersonaliseerde antitranspirantpakketten om naar Anitta te sturen. Gegevens over haar beroemdste nummers en meest besproken teksten werden verzameld om op te vallen met unieke verpakkingen.

De oplossing

Het interne team van Rexona onderzocht en analyseerde elk nummer dat Anitta op YouTube had sinds het begin van haar carrière. Ze ontdekten de meest succesvolle nummers op basis van het aantal weergaven, de meest besproken teksten en refreinen, reacties van fans en sociale gegevens. Hieruit creëerde het team Anitta’s eigen lijn van gepersonaliseerde Rexona-pakketten, puur ontworpen op iconische videoclips en visuele codes.

Toen de pakketten klaar waren, verrasten Rexona en OLIVER de popster door haar exclusieve pakketten enkele weken voor het Braziliaanse Carnaval te sturen. was er gek op…

De resultaten

• 0 USD aan daadwerkelijke mediainvesteringen en productiekosten
• Meer dan 2 miljoen USD aan verdiende mediawaarde
• De campagne resulteerde in een nieuw product voor het merk: Rexona By Anitta